O ano de 2021 ficará marcado como o ano em que a CASACOR São Paulo voltará a ser itinerante. A maior e mais reconhecida mostra do segmento de arquitetura, decoração, design e paisagismo das Américas está preparada para novos desafios e de malas prontas para um endereço inédito na cidade. Após longa temporada no Jockey Club – onde permaneceu por 14 anos –, a grande surpresa desse ano é a mudança da CASACOR São Paulo para o mais novo espaço de eventos multiuso da América Latina, anexo ao Arena Allianz Parque, o Parque Mirante.
A estreia está prevista para o segundo semestre deste ano, entre 21 setembro a 15 novembro. O local já está sendo totalmente preparado para obedecer aos protocolos sanitários e garantir a integridade física de todos nesse período de pandemia, seja durante a obra, a montagem, a visitação e a desmontagem do evento.
Pela primeira vez, a CASACOR convida um artista para trabalhar sua comunicação em conjunto com a agência Casa Darwin. Quem estreia é Felipe Morozini, conhecido por seu ativismo, seu amor pela cidade e seus trabalhos de intervenção urbana. No topo do Parque Mirante, ele compôs a obra “Eu Serei Outro Lugar“: uma intervenção artística de mais de 3.000 m² que marca oficialmente a chegada da CASACOR São Paulo a seu primeiro endereço dessa nova fase da marca.
Veja aqui o processo de criação da obra de Morozini.
A escolha do novo cenário leva em conta, além da estrutura e da segurança, o acesso facilitado pelas diversas vias que atendem a região central e com diversas opções em serviços de transporte. Outro ponto essencial está no fato de que esse tecido urbano tem atraído novos negócios e projetos residenciais, se tornando um dos mais relevantes da cidade.
“A CASACOR vai fazer o que a maioria das pessoas gostaria de ter feito durante esta pandemia: trocar de casa. Nos despedimos de um endereço fixo e voltaremos à vida nômade, percorrendo e explorando novos espaços da cidade. Neste ano tão desafiador, levaremos a edição paulistana para uma região emblemática: a Zona Oeste e a seu pioneirismo na industrialização do Estado”, explica Livia Pedreira, presidente do Conselho Curador da CASACOR.
“Entre as chaminés remanescentes da transformação de São Paulo; o SESC Pompeia, a obra magna de Lina Bo Bardi, e as novas fronteiras do mercado imobiliário, vamos inaugurar um moderníssimo espaço multiuso de eventos”, conclui Livia Pedreira.
Felipe Borsoi, gerente de marketing do Allianz Parque, fala da estreia do espaço em parceria com a CASACOR, que vem para mostrar a versatilidade e o potencial receptivo do Parque Mirante e da região da Zona Oeste de São Paulo.
“Para nós é um orgulho imenso essa parceria entre a arena mais moderna da América Latina e a maior e mais completa mostra de arquitetura, design de interiores e paisagismo das Américas. Estrear o Parque Mirante com a CASACOR mostra o dinamismo e as possibilidades que a arena possui, abraçando cada vez mais segmentos, indo além do futebol e música”
“O rooftop, que nasce como opção para eventos e convívio da cidade de São Paulo, é o nosso primeiro passo em direção ao nosso projeto “Arena Viva“, que visa transformar o local em um espaço de convívio 24 horas por dia, 7 dias por semana” complementa Felipe Borsoi.
O que vem por aí
Na CASACOR São Paulo 2021, serão apresentados mais de 9.000 m² de área construída, com a criação de 60 ambientes, dentre casas, apartamentos e lofts, pelos principais nomes da arquitetura brasileira. A mostra deve ocupar, além do rooftop, com vista privilegiada para o Pico do Jaraguá, mais um pavimento do edifício.
O tema a ser explorado pelo elenco este ano é a “A Casa Original”. A inspiração para o conceito surgiu antes mesmo da pandemia que nos trancou em casa e impôs novas reflexões sobre o morar contemporâneo. A tendência, captada no mundo pré-pandemia, continua atual. Naquele momento, o mal-estar provocado pelo excesso, pela exaustão digital e pela ansiedade, pedia uma pausa.
Como resposta, a Casa Original promove uma série de reflexões, sobretudo pelo evidente desejo de retorno às origens, de buscar na ancestralidade e no necessário equilíbrio entre passado e futuro. Os arquitetos, designers e paisagistas do elenco CASACOR serão convidados a pensar sobre esse novo universo do morar: o lugar de afetos e memórias que celebra nossa identidade.
“A pandemia antecipou esse movimento de volta para casa, para os afazeres cotidianos, para a autossuficiência doméstica, mas também nos plugou definitivamente no universo digital”, lembra Livia Pedreira.
CASACOR São Paulo: volta a percorrer a cidade
Nesse momento de intensa transformação social, a mostra paulistana aposta no retorno de seu tradicional modelo itinerante, através do qual se tornou famosa por inovar sempre em formatos e locais de exposição diferentes e inesperados. Após mais de uma década explorando cada nuance do Jockey Club, agora o público de CASACOR São Paulo vai se surpreender a cada ano com os locais da exposição.
“Vamos retomar o DNA original da marca, que voltará a ser itinerante. O momento é mais que propício, uma vez que a cidade começa a oferecer novos espaços para grandes eventos”, lembra Benjamin Ramalho, Diretor Executivo da CASACOR.
A mudança de endereço, que já está planejada para ocorrer também pelos próximos cinco anos, é uma das estratégias de negócio para o futuro da marca, que tem mantido sua relevância e influência no segmento ao proporcionar experiências nos universos da arquitetura, da decoração e do design.
A marca sempre evoluiu em forma e conteúdo, mantendo vivo em seu DNA o desafio de apresentar propostas criativas, versáteis e adequadas ao momento. Um bom exemplo foi o inovador projeto Janelas CASACOR e a implementação do formato phygital nacionalmente, sem perder a essência da marca, criada em 1986.
Segundo o André Secchin, Diretor Geral da CASACOR, “nosso investimento nos meios digitais é outra prioridade da área de negócios da CASACOR, trazendo novas possibilidades para as marcas parceiras que investem na mostra. Agora, além de proporcionar a experiência física a quem visita o evento, recursos como tour virtual, e outras ativações poderão proporcionar uma imersão no universo da marca, mesmo após o evento”.
“Vale lembrar que todos os locais de exibição estarão preparados para receber os visitantes em condições de segurança determinada pelos protocolos sanitários, como distanciamento social, uso obrigatório de máscaras e acesso facilitado a pias para limpeza das mãos e álcool em gel”, complementa André Secchin.
Marina Crocomo, Diretora de marketing Deca e Revestimentos Cerâmicos, acredita que o investimento em CASACOR é um dos mais estratégicos e importantes para o segmento de produtos.
“As marcas Duratex estão presentes na CASACOR desde seu lançamento e acreditamos na importância do aperfeiçoamento dos formatos para trazer, com cada vez mais excelência, o que temos de mais moderno em nossos portfólios. Além de Deca com louças e metais, também trazemos tradicionalmente Duratex/Durafloor em pisos e painéis de madeira e, este ano, entraremos também com Portinari em revestimentos cerâmicos, não apenas em São Paulo, mas em outras praças” afirma Marina Crocomo
Para Flávia Pardini, Gerente de Marketing e Relacionamento da Deca, patrocinadora master de CASACOR e parceira oficial da marca há 28 anos, a transformação é sempre bem-vinda. “Para Deca, que costuma fazer da CASACOR um verdadeiro laboratório de tendências, estar num novo prédio e pensar em novas soluções para apresentar ao público é uma das partes mais vitais do investimento. Evoluímos junto com a CASACOR a cada ano uma nova proposta de tema e espaço que eles nos apresentam”.
A Coral, tinta oficial da CASACOR desde 2017, também aposta na experiência para lançar seus produtos anualmente. “A parceria com a CASACOR é motivo de muito orgulho para nós. Participar destes últimos cinco anos da maior mostra do gênero na América Latina tem sido uma troca de experiência pulsante e de grande aprendizado. Nesse período, temos visto um evento cada vez mais colorido, inspirando os brasileiros e mostrando o poder transformador das tintas nos ambientes”, afirma Priscila Perez, especialista de Color Marketing da AkzoNobel Tintas Decorativas.
Serviço CASACOR São Paulo 2021
Data: 21 de setembro a 15 novembro de 2021
Local: Parque Mirante – Rua Padre Antônio Tomás, 72 (Allianz Parque)
Mais informações serão divulgadas em breve.
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